Construyendo mundos: El futuro de la tecnología inmersiva en experiencias de eventos

Construyendo Mundos | MCI Argentina | ES

La tecnología inmersiva está transformando al público en jugadores y dando vida a la información. Con la aceleración de la tecnología RA (Realidad Aumentada), IA (Inteligencia Artificial) y 3D (Tri-dimensional), todos los ojos están puestos en cómo se verá el futuro de las experiencias.

Siempre estuvimos sometidos a formas de inmersión. A partir de libros, obras de teatro, películas y videojuegos, encontramos formas de transportar nuestra conciencia a otros lugares como medios de entretenimiento y participación.

Ahora, la realidad aumentada, la inteligencia artificial y el 3D están mejorando y volviéndose más integrados. Cuando se trata de tecnología inmersiva en experiencias, nos gustaría comenzar con un consejo clave.

Inmersión de hoy

En la mente de las personas, a menudo existe un desapego entre la tecnología inmersiva y la experiencia humana.

Cuando hablamos de realidad virtual, realidad aumentada y 3D; todavía se evocan ideas de hologramas de ciencia ficción y espacios virtuales de baja resolución. Si bien algunas de estas cosas pueden ser ciertas, la revolución inmersiva ha dado grandes pasos. Así como los teléfonos móviles se han convertido en una extensión de nuestras extremidades biológicas, la inmersión se integrará cada vez más en nuestras vidas. Si uno mira de cerca, podemos notar que ya comenzó.

Utilización de filtros en las redes sociales: son aumentos en vivo de un rostro y el entorno en el que se encuentra, pero son tan comunes que ya casi no se los considera RA. Todos los días, la gente se está acostumbrando a interactuar con tecnología inmersiva a través de sus dispositivos móviles.

Dicho esto, debo asegurarles una cosa. Somos animales sociales, y eso es lo que ha permitido que la tecnología que usamos prospere. Sin embargo, no podrá reemplazar el valor de la interacción cara a cara. El lenguaje que usamos cuando estamos uno frente al otro va mucho más allá de la palabra hablada. Es el lenguaje corporal y el tono. Es el olor, el sonido y el entorno.


Empecemos

¿Cuál es el punto de partida al diseñar una experiencia inmersiva? Bueno, todo comienza con el mensaje. Como cualquier estrategia de comunicación, siempre se debe comenzar con algo concreto y construir hacia arriba. ¿Qué estás tratando de decir? ¿Cuál es el producto? ¿Cuál es el significado? ¿Qué es la comida para llevar?

No importa cuán avanzada sea la tecnología, siempre seremos los usuarios finales; y la experiencia tomará forma a nuestro alrededor. La experiencia humana sustenta cada paso que está dando la tecnología. Después de todo, somos criaturas impulsadas por impulsos químicos, signos, señales y deseos.

Esta es una verdad que se encuentra en el corazón de todas las experiencias inmersivas. Así que debemos considerar cómo ha interactuado su audiencia anteriormente y luego encuentrar una manera de mejorar eso a través de la inmersión. Ahora tenemos un punto de partida, las personas. ¿Qué sigue? Es hora de desarrollar la experiencia.

Construyendo nuevos mundos

Cuando la gente me pregunta sobre los principales beneficios de usar tecnología inmersiva, uno de los puntos con los que siempre respondo es este. Se puede crear un producto y desarrollarlo cada año. Cuando se construye un espacio virtual, serás el propietario de ese espacio y se podrá agregar y hacer crecer la idea de la forma que se considere conveniente.

De esa manera, la tecnología inmersiva tiene una ventaja competitiva sobre los eventos anuales convencionales. Se puede construir mundos dentro de los auriculares y se puede transportar a la audiencia a cualquier lugar dentro (o incluso fuera) del planeta.

La forma en que interactuamos entre nosotros ha cambiado. Una triste verdad es que la capacidad de atención de la audiencia se ha reducido. Desde la integración de las redes sociales, el contenido pequeño y el contenido gamificado, todos consumimos información de manera diferente en comparación con lo que solíamos hacer.

¿Preferiría la audiencia que le informaran sobre una organización o leer sobre sus productos? ¿O preferirían experimentarlo y sumergirse en modelos 3D y demostraciones de realidad virtual? En la tecnología inmersiva, hay todo un mundo de oportunidades para captar y mantener la atención de la audiencia.

Esta es también la razón por la que la tecnología inmersiva se acelera a un ritmo imparable. La emoción debe impulsar todo lo que hacemos en esta industria, ya que solo las experiencias más sorprendentes generan cambios. Cuanto más nos acercamos a reflejar el "mundo real", más nos acercamos a hacer que todo sea posible.

Imaginemos esto. Si se está organizando un evento que físicamente le da vida a un mensaje justo frente a nuestros ojos, la probabilidad de que se pierda en los detalles es significativamente menor. 

Antes de terminar, algunas preguntas.

Las preguntas que debemos hacernos a la hora de crear una experiencia son:

1. ¿Qué elementos de mi evento podrían cambiarse a una experiencia inmersiva?

2. ¿Es necesaria la inmersión para mi empresa?

Esta segunda pregunta es crucial, siempre debemos preguntarnos si la inmersión es la forma correcta de comunicar el mensaje. Sigue siendo cierto que, a veces, menos es más. Es maravilloso explorar esta tecnología, pero aún necesita una razón para estar allí. Es un momento emocionante para la inmersión y, de hecho, para quien la diseña.

Hay organizaciones que darán los primeros pasos para probar nuevas tecnologías y otras que esperarán a ver cómo funciona.

La pregunta que tengo para ahora es, ¿vas a liderar el camino o seguir el ejemplo de los demás?

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Acerca del Autor
David Granite
Creative Technologist

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