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Opération de communication Mazda: plus grand Haka du monde

The Challenge

Avec une faible pénétration du marché dans certaines régions de France, Mazda Automobile France a voulu utiliser son parrainage du mondial de l'automobile 2014 pour accroître la notoriété de la marque. Mazda a engagé MCI pour améliorer sa communication de marque autour de l'événement, créer un buzz national et fidéliser les clients.


Solutions et résultats

Inspiré par le partenariat de Mazda avec le CA Brive Rugby, MCI a convaincu Mazda d'organiser le plus grand "Haka" du monde - la danse de guerre emblématique des All Blacks avant le match. 

Les solutions de gestion de l'expérience de MCI ont produit un moment magique et un record: campagnes de communication stratégiques, contrôle de la foule sur place, scénographie, partage des médias sociaux, ...

  • 4 028 participants ont aidé Mazda à battre le record et à gagner sa place dans le Guinness Book des Records.
  • Le fort engagement sur les médias sociaux a montré que la marque Mazda a été considérablement renforcée au cours de l'exposition automobile.
  • La couverture médiatique nationale a été impressionnante - le plus grand haka jamais organisé a notamment été diffusé sur les principales chaînes françaises.
  • La news a atteint plus de 1,6 million de personnes sur les réseaux sociaux, tandis que plus de 22 millions de personnes ont été exposés au contenu à travers différentes news publiées en ligne.
  • Mazda et MCI ont été nommés pour un certain nombre de prix et ont reçu en Février 2015 le prestigieux prix TOP COM pour le meilleur événement dans la catégorie des événements d'entreprise.


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Témoignage Client

"Your energy, determination and team spirit were unstoppable. Together, we were able to achieve the much coveted Guinness World Record! An unforgettable experience for our partners and for Mazda France."

Philippe Geffroy, President, Mazda Automobiles France


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