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103ème édition du “Grand Départ du Tour de France”.

Le Challenge 

Le Tour de France est le 3ème événement sportif bénéficiant de la plus grande couverture médiatique. Une cérémonie traditionnelle marque son départ : la présentation au public des 22 équipes participantes, ce qui représente un total de 198 coureurs. 

En 2016, MCI France a été sélectionnée par l’Association Grand Départ du Tour de France 2016 en tant qu’agence officielle pour la conception et production de la Cérémonie de Présentation des équipes de la 103ème édition du “Grand Départ du Tour de France”. La Cérémonie de Présentation des équipes a eu lieu jeudi 30 juin 2016, deux jours avant le début du Tour de France 2016. Plus de 12,000 spectateurs assistaient à cet événement unique qui était également diffusé en direct dans 60 pays par Eurosport International. 

Solutions et résultats

MCI France a mis en place une stratégie autour de la cérémonie de présentation des équipes à dimension multicanale, optimisant le concept et la production avec pour objectif de comprendre et d’augmenter l’engagement de toutes les audiences (sur place, en ligne & téléspectateurs). Le Tour de France étant l’un des événements sportifs les plus diffusés, les meilleures options de prise de vue ont été offertes aux équipes télévisuelles et photographes provenant du monde entier.

Dans l’esprit de promotion régionale, MCI France a intégré des talents locaux pour l’animation en direct. Ouvert au grand public, l’événement a offert 5 heures de festivités autour de la Place de l’Eglise. La célébration était centrée sur le thème du débarquement en Normandie par les forces alliées.  

En fin d’après-midi, un groupe musical de Normandie s’est produit en live, revisitant tous les classiques funk, pop, soul et rock lors d’un fantastique concert. Puis la parade des coureurs a débuté avec le défilé de toutes les équipes en véhicules d’époque. 

L’impression de voyager dans le temps fut bien réelle lors de la projection des 23 scènes cinématographiques historiques sur la Normandie et la Libération, qui « matérialisaient » l’atmosphère d’après-guerre. 

Les équipes ont ensuite abandonné les véhicules anciens pour rejoindre leurs vélos sur la scène. Marc Chauvet, le commentateur du Tour de France, a, en tant que maître de cérémonie, présenté chaque coureur et interrogé les chefs d’équipe. Le groupe de musique normand rythmait la cérémonie au travers d’une vaste sélection d’interludes musicaux. En fin de journée et jusqu’au bout de la nuit, les spectateurs ont bénéficié d’un programme sur mesure inspiré par « l’Association du Grand Départ du Tour de France 2016 ». La cérémonie s’est achevée sur des pas de danse des participants sur la piste en plein air au son de notes de musique inspirées des années 40 et a été couronnée d’un fabuleux spectacle pyrotechnique.

103ème édition du “Grand Départ du Tour de France”.

« à bicyclette » ! pour la cérémonie de présentation des équipes du tour de France 2016 : un départ en fanfare …
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