Foco da Associações: Desempenho do Portfólio de Eventos

Sua estratégia de eventos, estrutura e plano operacional relacionado estão alinhados com a direção estratégica de sua associação?

Sua estratégia de evento, estrutura e plano operacional relacionado estão alinhados com a direção estratégica de sua associação?

O seu portfólio de eventos alcança um crescimento ano após ano melhor do que o dos concorrentes do mercado? Você tem uma visão clara dos meios e métodos de se otimizar a receita líquida do portfólio de eventos e, ao mesmo tempo, reduzir o risco?


A pressão sobre as associações para aumentar o envolvimento dos membros aumentou muito nos últimos sete anos desde a Grande Recessão deste século. De acordo com a publicação da Associations Now de 2014, “o Relatório de Benchmarking de Marketing de Sócios”, aproximadamente metade das associações relatou adesão estável ou em declínio. O estudo destaca uma síndrome do "balde furado", em que o desgaste do membro superou a aquisição de novos membros. Esta tendência preocupante sugere um desafio subjacente de relevância e engajamento.

Em um esforço para combater essa tendência, as associações estão respondendo explorando iniciativas destinadas a aumentar o engajamento, especialmente entre os millennials. De fato, o engajamento é o novo Santo Graal para os executivos da associação em busca de soluções para revitalizar a comunidade e estimular o crescimento da receita.

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